세계 명품 브랜드 중에는 샤넬 이 있다. 샤넬 이 지금까지 명품 브랜드로 세계에 이름을 알릴수 있었던 이유는 무엇일까? 가난했던 그녀는 바느질로 시작 했다. 샤넬의 성장 과정을 알아보고 샤넬이 명품 브랜드로 어떻게 성공 할수 있었는지 자세히 알아보자.
명품 브랜드 샤넬
“명품 브랜드 샤넬” 샤넬 은 프랑스의 명품 브랜드로 전세계적으로 유명하다. 20세기 초 가브리엘 샤넬이 설립한 브랜드는 여성의 옷과 액세서리 등 일반 제품 보다는 럭셔리 제품에 특화되어 있는 브랜드이다. 샤넬은 프랑스 외에도 전세계적으로 매우 유명하며 매년 세계적으로 유명 인사 들과 스타일 리스트 등에 의해 많은 사랑을 받고 있다.
가브리엘 샤넬이 단지 디자이너나 패션 적인 감각이 뛰어나서 가 아니라 시대 정신에 기인했다고 생각한다. 가브리엘 샤넬은 반전 적인 개념으로 가장 화려한 드레스에서 벗어나 실용적이고 기능적인 스타일을 선보이는 등 그녀는 일반적인 패션이 아닌 새로운 패션 아이콘과 영감을 주었다.
샤넬의 성공 과정
가브리엘 샤넬은 1883년 프랑스 소뮈르 에서 태어났는데 집이 무척 가난하였다. 어머니는 병에 걸려 그녀가 어릴때 사망했으며 아버지는 그녀가 태어난것에 관심조차 없을 정도였다. 너무도 불우한 가정에서 지낸 그녀는 결국 수녀원으로 보내져 7년이란 시간을 보내게 된다.7년을 보내면서 가브리엘 샤넬은 바느질을 배우게 된다. 그녀가 샤넬의 디자인 영감을 얻은 곳이 바로 수녀원인데 금욕 주의 와 검은색과 흰색의 수녀 복 의상, 색깔 있는 유리를 이어 붙이거나 색을 칠한 장식용 유리 를 보면서 영감을 얻게 된다.
성인이 되어 서야 수녀원에서 나온 가브리엘 샤넬은 바느질 기술을 이용해 봉 제 회사에 취직을 하게 된다. 낮에는 봉 제 회사에서 일을 하고 밤에는 카페에서 가수로 일을 했는데 그때 그녀가 부른 노래 때문에 “코코” 라는 애칭을 얻게 된다. 가브리엘 샤넬은 아서 에드워드 카펠을 만나면서 그에게 후원을 받게 된다. 1910년 드디어 파리의 패션 거리 캉봉가에 그녀의 모자 가게를 열게 된다. 모자 가게를 오픈한후 에는 그녀의 수수하고 간편한 모자는 상류층들한테는 외면을 받았는데 당시에 유명했던 연극 배우가 그녀의 모자를 착용하면서 상류층여성들로부터 주목을 받기 시작 했다. 그것을 기반으로 도빌 지역에 부티크를 오픈 하기도 했다.
첫 번째 향수
샤넬의 첫 번째 출시 의상은 “카디건 “이였으며 휴양지에 어울리는 단순하고 편리한 옷을 디자인 했다. 샤넬이 본격적으로 인지도를 얻은 것은 세계 1차 대전 때이다. 전쟁이 벌어지자 여성들의 노동력도 필요하게 되었는데 평소에 여성들이 입는 옷들은 화려하고 장신구들도 많아 불편했다. 그러나 샤넬의 실용적이고 단순한 디자인에 매력을 느끼면서 샤넬의 디자인이 성공을 하게 된다. 그 후 샤넬의 디자인은 각종 잡지에 실렸으며 미국의 보그 에도 소개되어 극찬을 받게 된다.
1921년에는 첫 번째 향수이자 최초의 배합 향수 샤넬넘버5 를 출시한다. 대 성공을 거두면서 그후 에도 계속해서 향수를 출시하게 되었는데 1924년 드디어 향수와 화장품을 제조,판매 하는 샤넬 향수 회사를 세우게 된다. 이후에도 샤넬은 쥬얼리 분야에서도 큰 성공을 거두며 성공을 이어가게 된다. 그녀의 신념은 “보석은 부를 상징하는 것이 아니라 패션을 위한 악세서리” 이어야 한다고 강조하기도 하였다. 색색의 보석이나 비잔틴 십자가로 장식한 모조 진주 목걸이 등은 샤넬 장신구로 고전 되었으며 사람들로 부터 폭발적인 지지를 얻기도 하였다.
고정관념을 바꾸다
샤넬은 “리틀 블랙 드레스” 를 출시했는데 당시 고정관념을 완전히 바꿔 놓게 된다. 상복에만 쓰이던 검은 색상을 처음으로 여성의 일상 복에 적용한 것이 리틀 블랙 드레스였기 때문이다. 이후에는 샤넬 제품의 40% 가량은 검은색과 흰색만 사용했다. 시간이 흘러 제 2차 세계 대전이 발발하면서 15년 간 파리를 떠났던 샤넬이 71세의 나이로 돌아와서 다시 가게들을 열고 제품개발을 시작 하게 된다. 1957년 샤넬은 미국 댈러스에서 20세기 가장 영향력 있는 디자이너 상인 패션오스카 상을 수상 하게 된다.
현재의 샤넬
샤넬은 1971년 87세의 나이로 파리의 호텔에서 세상을 떠나게 된다. 샤넬은 많은 여성들에게 특별한 의미가 있는 여성적인 이미지가 강한 명품 브랜드로 알려져 있다. 특이점은 다른 브랜드와 달리 남성 패션 라인 이 없다는 것이다. 현재 샤넬은 과거 샤넬과 함께 향수 라인을 운영했었던 사업가 피에르 베르트하이머 의 두 아들인 알랭 베르트하이머, 제라드 베르트 하이머 가 1974년부터 지금까지 샤넬의 공동 소유주로 회사를 운영 하는 것으로 알려져 있다.